Marketingas kine yra gyvybiškai svarbus, nes jis gali padaryti filmą arba labai sėkmingu, arba nesėkmingu. Svarbūs pranešimai ar reklamos apie netrukus pasirodysiančius filmus ne visada atsiduria ten, kur juos matytų daug žmonių, ir tai yra didelis nekokybiško marketingo minusas. Pardavimų vadovai nuolat nukreipia savo pastangas į teisingą demografiją ir bando iš to išsisukti, skatindami užtikrinti maksimalų auditorijos skaičių.

Galia iškelti arba užtemdyti puikius filmus yra jūsų rankose, jei dirbate rinkodaros skyriuje. Visas treilerių kūrimo darbas yra pakankamai sudėtingas: lėta chronologinė seka, nuobodus tempas ir rėkimas - tobulas rinkinys siekianties galios ir kartais žiūrintiems į viską pro pirštus. Darbas ties tuo, žinoma, nebaigtas. Tačiau kas nutinka, jei užsiimtume tokiu projektu kaip „Buvimas Johno Malkovičiaus kailyje“? Kaip jūs visa tai įsiūlytumėte auditorijai?

Taigi, šiek tiek keista, kuomet visi filmai, išvardinti apačioje, yra geri ir verti žiūrėjimo, tačiau, deja, jie gavo prastas ir labai klaidinančias rinkodaros kompanijas ir todėl sukorė varginantį kelią į aukštumas.

Filmai su klaidinančia rinkodara

1. „V - tai Vendeta“ anonsuose buvo vaizduojama kaip britiška „Matricos“ versija. Galbūt taip yra dėl to, kad Wachowski rašė scenarijų ir kūrė filmą. Grafinio romano aistruoliai žinojo, kokiame filme jie atsidūrė ir laukė kažko panašaus, tačiau veiksmo filmų aistruolius, laukiančių kulkų ir greito siužeto, šis filmas šiek tiek nuvylė. Nepaisant bandymų įsiūlyti socialinį politinį požiūrį visai auditorijai, „V - tai Vendeta“ sukuria labai įdomią istoriją. Hugo Waving vaizduojamas kaip pats ryškiausias charakteris V šioje kino juostoje. Jeigu filmo anonsai susitelktų daugiau ties istorija, o ne veiksmais, auditorijos jaustųsi žymiai mažiau apgaudinėjamos.
2. „The Rules of Attraction“ perdirbimas atvyko dėl didžiulių paaugliškų komedijų aukštumų. „Amerikietiškas pyragas“ sukūrė labai daug tęsinių ir užliejo daugybės kino aistruolių viltis atgaivinti didžiąją fantastiškų filmų magiją. „The Rules of Attrasction“ nėra paaugliška komedija. Humoras čia vaizduojamas labai jau tamsus, taip pat vaizduojama kaip paaugliai griauna socialinę gerovę. Auditorijos, ieškančios kur pigiai ir skaniai pasijuokti, buvo panardintos į atšiauriai satyrišką pasaulį, kurį sukūrė Bret Easton Ellis. Filmo anonsas kino aistruoliams pažadėjo puikų ir unikalų humorą, tačiau peržiūrėję filmą, žiūrovai liko šiek tiek suglumę. „The Rules of Attraction“ buvo labai įvertintas knygos aistruolių.
3. „Europa Report“ ir „Pandorum“. Netflix kanalas yra tarsi globos namai visiems mokslinės fantastikos filmams. „Europa Report“ 2013-aisiais metai interneto pagalba suviliojo labai daug gerbėjų ir žiūrovų, tuo pačiu keliu pasekė ir „Pandorum“. Šis įdomios ir patrauklios erdvės filmas susilaukė tokių filmų kaip „Event Horizont“ (1997) ir „Alien“ (1979) gerbėjų dėmesio. Šis filmas atlieka puikų darbą - išlaiko paslaptį iki pat galo, tuo pačiu atskleisdamas nuostabaus pasaulio vizualizaciją. Deja, praėjus keliems mėnesiams po filmo premjeros, ši kompanija bankrutavo. Jie nebeišgalėjo toliau finansuoti šio filmo ir jo reklamuoti, tuomet atsirado labai daug žmonių, kurie net nežinojo, jog „Pandorum“ filmas kadanors egzistavo.
4. „The Village“. Šis kryptingas filmas iš pradžių turėjo labai didelę kovą su tinkamu filmo anonsu, deja, jis pralaimėjo. Iš pradžių „The Village“ buvo pripažintas kaip siaubo filmas ir į kino teatrus suviliojo labai daug paaugliškos auditorijos. Iš tikrųjų, Shyamalan 2004-ųjų metų išvyka buvo tikras psichologinis trileris, kuris susitelkė ties meilės istorija griežtos visuomenės akiratyje. Filmo herojai kovoja su meile, pasitikėjimu ir nežinomumo baime. Kuomet filmas atvyko į kino teatrus, pagrindinis tikslas buvo nustebinti žiūrovus dėl visos „susisukimo“ scenos eigos ir išvysti šokiruotas žiūrovų minas. Deja, „susisukimas“ buvo kone nuobodžiausia filmo vieta ir tai buvo pats silpniausias šio filmo elementas.
5. „Bad Lieutenant: Port of Call New Orleans“. 1992-ųjų metų filmo „Bad Lieutenant“ ir naujojo filmo vaizdavimai yra tokie skirtingi, jog būtų beveik nereikšminga juos lyginti. „Bad Liautenant:Port of Call New Orleans“ yra puikiai sudėliota, gražiai keista kriminalinė drama su išskirtiniu Nicolas Cage pasirodymu. Rinkodaros skyriaus nesėkmė „Blogas policininkas” buvo pristatyta kaip paprasta veiksmo/policinė drama, kuri bus tinkama Jason Statham aistruoliams. Šis filmas buvo milžiniškai nuostolingas bilietų kasoms.
6. „Stebėtojų lyga“. Tai filmas kuris bėgant metams tapo populiarus grynai fanų dėka, žiniai sklindant iš lūpų į lūpas. Alternatyvi Amerikos realybė, kurioje superherojai besivadinantys „Stebėtojų lyga“, yra kasdienio amerikiečių gyvenimo dalis. Netikėtai vieną naktį nužudomas kaukėto antiherojaus Roršacho draugas, o jis neabejoja, kad tai stebėtojų darbas. Jis suburia savo praeities komandą, buvusius kovotojus prieš nusikalstamumą ir pakyla į įnirtingą žygį prieš piktadarius. Filme puikiai atsispindi tokios temos, kaip gyvybės kaina, karo grėsmė, baimė. Geriausias ir tuo pačiu blogiausias dalykas, ką galima pasakyti apie šį filmą, kad knyga yra visada geriau.
7. „In Bruges“ buvo pristatytas kaip veiksmo filmas. Didžiulis filmo anonso pliusas: veiksmas Belgijoje. „In Brudges“ yra pukiai parašyta tamsioji komedija su daugybe neišspręstų dialogų. Žiūrėdami šį filmą visa auditorija tiesiog žiovavo, kadangi jie tikėjosi sprogimų, automobilių persekiojimų ir Jasono Bourne puikiųjų kovų. Išankstiniai „In Brudges“ filmo atsiliepimai buvo tokie: tai nuobodus ir lėto judėjimo filmas.
8. „Drive“. 2011-aisiais metais moteris užregistravo absrudiškai iškeltą bylą dėl rinkodaros Nicolas Winding-Refno „Drive“ filmo. „Drive“ filmas atrodė tarsi 21-ojo amžiaus „Bullitt“, kurio pagrindinis aktorius labai panašus į „Drive“ filmo aktorių, tai pat unikalių mašinų vaizdavimas yra kone toks pats. Ansktyvas filmo priėmimas ir kritiškos kitų žmonių nuomonės dažnai yra pozityvus dalykas. Tačiau ankstyvi apžvalgininkai teigė, jog filmas buvo labai lėtas ir nuobodus. Auditorijos laukė staigių judesių paremto filmo ir vietoj to gavo labai artistišką ir svajingą kino juostą, kurioje įsimaišė ir šiek tiek smurto. Kai kuriais atvejais, filmas „Drive“ susilaukė didelės naudos iš blogai parinktos rinkodaros.
9. „The Iron Giant“ šedevras yra vienas geriausių filmų, sukurtų vaikams, kuris puikiai tinka ir suaugusiųjų dėmesiui. Vietoj muzikinių skaičių ir absurdiškų kalbančių gyvūnų, šiame filme susipina jauno berniuko ir didžiulio roboto draugystė, meilė ir tarpusavio ryšys. Fone vaizduojama Šaltojo karo laikų Amerika, Brado Birdo debiutinis filmas parodo militarizmą, propagandą ir paranoją protingai ir įdomiai perteiktu būdu. Vienintelis minusas buvo „Warner Bros“ kompanija, kuri pardavinėjo šį filmą, nes juos ištiko didelės bilietų kasų nesėkmės.
10. „The Legend of 1900“. Dažnai daugelis puikių filmų lieka taip ir neįvertinti ir nesuradę savojo žiūrovo. Visi puikiai žinome topų viršūnėse besipuikuojančius, išreklamuotus ar garsiai visuomenėje nuskambėjusius filmus. Tačiau dar yra šimtai nuostabių istorijų, kurios taip ir negalėjo pasidžiaugti šlovės spinduliais. Tai buvo pirmasis filmas, kurį italų režisierius Giuseppe Tornatore pasirįžo kurti anglų kalba, žinoma tokį pasirinkimą nulėmė bandymas apeliuoti į kuo didesnę žiūrovų auditoriją. Filmas kurtas žinomiausio šių laikų italų rašytojo Alessandro Baricco monologo teatrui „Novečentas“, motyvais, o ne pagal jau parašytą scenarijų ar grožinį kūrinį. Tai nuostabi legenda apie berniuką, kuris gimė 1900-ųjų metų sausio 1 dieną prabangiame kruiziniame laive „Virdžinija“.

„Amerikietiškas pyragas: vestuvės“ (2003)

Po paskutiniojo „Amerikietiško pyrago“ draugų susitikimo praėjo ištisi dešimt metų. Tačiau Džimas, Mišelė, Kevinas, Ozas, Polas, Styvas ir kiti ketina įrodyti, jog ilgi nesimatymo metai ir juos skiriantis atstumas nepajėgūs sugriauti tikros draugystės. 2012-aisiais pagrindiniai filmo veikėjai grįžta į gimtąjį miestą ir ketina prisiminti praeitį, kaip reikiant pasilinksminti ir sudalyvauti mokyklos išleistuvių vakarėlyje.

Nuo šios akimirkos draugų laukia karšta naktelė, kupina neapgalvotų įvykių, chaotiškų situacijų ir ore tvyrančio seksualumo. Pagrindinis filmo veikėjas grįžta į gimtąjį miestą ir ketina prisiminti praeitį, kaip reikiant pasilinksminti ir sudalyvauti mokyklos išleistuvių vakarėlyje. Erotinė komedija "Amerikietiškas pyragas: vestuvės" turėjo tenkintis 60,5 tūkst. Lt pajamomis.

Trečią kartą vulgarių tualetinio humoro juokelių su erotiniais priedais paragauti atėjo 5,3 tūkst. žiūrovų, kurių dauguma buvo jaunimas. Tuo tarpu JAV teritorijoje dainininko Bobo Dylano sūnaus Jesse’o Dylano režisuota erotinė komedija "Amerikietiškas pyragas: vestuvės" per 3 dienas surinko solidžias 33,7 mln. JAV dol. pajamas.

Kaip ir reikėjo tikėtis, erotinė komedija "Amerikietiškas pyragas: vestuvės" neleido per daug ilgai džiaugtis lyderio vardu veiksmo komedijai "Pašėlę vyrukai 2", kuri per antrąjį savaitgalį prarado 52,7 proc. pajamų.

Statistika apie filmo "Amerikietiškas pyragas" serijos filmų žiūrimumą Lietuvoje:

Filmas	Premjerinis savaitgalis (žiūrovai)	Premjerinis savaitgalis (pajamos)
Amerikietiškas pyragas (2000)	6,9 tūkst.	66,3 tūkst. Lt
Amerikietiškas pyragas 2 (2001)	7,2 tūkst.	78,1 tūkst. Lt
Amerikietiškas pyragas: vestuvės (2003)	5,3 tūkst.	60,5 tūkst. Lt

---