Raffaello saldainiai daugeliui yra meilės ir romantikos simbolis. Šią asociacijų koncepciją sukūrė šio produkto reklama. Saldainio pavadinimas suteiktas garsaus italų menininko Rafaelio de Santi garbei. Dabar „Raffaello“ yra ne tik saldumynai, bet ir ledai, pyragaičiai, pyragaičiai.
"Raffaello" meilės istorijos
Valentino diena - banali ir nuobodi šventė? Nebūtinai! Tuo galėjome įsitikinti stebėdami projektą „Raffaello istorijos“, skirtą Valentino dienai ir sukurtą tam, kad parodytų tikrų žmonių nuoširdžius jausmus. Šis projektas leido mums susipažinti su Lietuvos įsimylėjėliais, kurie dalinosi savo romanti...
Reklamos efektyvumas
Įsimintiniausiomis ir efektyviausiomis 2020 m. kalėdinėmis reklamomis tapo „Raffaello“ ir „Tele2“ žiniasklaidoje transliuoti reklaminiai klipai, rodo žiniasklaidos planavimo agentūros „Mindshare“ atliktas nuasmenintų kalėdinių reklaminių klipų efektyvumo tyrimas.
Saldainių dovanos
Dovanoti saldumynus - tai klasika, kuri niekada neišeina iš mados. Nesvarbu, ar tai būtų nedidelė dėmesio išraiška, ar šventinė dovana artimam žmogui - gražiai pateikti saldainių rinkiniai visada pradžiugina. Tiesa, šiandien pasirinkimas toks platus, kad gali būti sunku nuspręsti, kuris saldumynų rinkinys tinkamiausias konkrečiai progai.
Mažos dovanėlės
Kai norisi kažko mažo, bet jaukaus - pavyzdžiui, padėkoti kolegai ar pradžiuginti draugą netikėta staigmena - puikiai tinka nedidelės saldainių dėžutės, pavyzdžiui, „Raffaello“ ar „Rocher“. Tokios dovanos universalios: tinka tiek vyrams, tiek moterims, tiek bet kokio amžiaus gavėjams.
Saldainiai vaikams
Mažiesiems visada svarbiausia smagumas ir žaismingumas. Todėl saldainių rinkiniai vaikams dažnai būna ne tik saldūs, bet ir vizualiai patrauklūs. Ryškios spalvos, įdomios formos, mieli personažai ir, žinoma, mėgstami skoniai - nuo vaisinių saldainių iki pieninio šokolado. Vaikams skirtuose rinkiniuose dažnai būna įvairūs mini saldainiukai, kuriuos galima dalytis su draugais ar pasilikti sau ilgesniam laikui.
Renkantis saldainių rinkinius vaikams, verta atkreipti dėmesį į sudėtį - ieškoti produktų su mažesniu cukraus kiekiu, be dirbtinių dažiklių ar skonio stipriklių. Šiandien vis dažniau siūlomi sveikesni variantai: vaisių juostelės, džiovinti vaisiai, ekologiški sausainukai ar net šokoladas su natūraliais saldikliais.
Šventiniai rinkiniai
Kai artėja šventinis laikotarpis, ypač norisi kažko ypatingo. Būtent čia išryškėja kalėdiniai saldainių rinkiniai, kurie stebina ne tik skonių gausa, bet ir šventiniu įpakavimu. Dauguma jų pateikiami elegantiškose, šventinėmis spalvomis dekoruotose dėžutėse, o viduje slepiasi įvairūs šokoladiniai kūriniai - nuo klasikinio šokolado iki rankų darbo saldainių su riešutais, uogomis ar net prieskoniais.
Rankų darbo saldainiai
Ne visos dovanos turi būti masinės. Jei ieškote išties išskirtinės staigmenos - rinkitės rankų darbo saldainių rinkinį. Tokie saldainiai dažnai gaminami mažomis partijomis, kruopščiai atrenkant ingredientus ir derinant skonius. Šokoladinis pagrindas dažnai derinamas su gėlėmis, vaisiais ar net netikėtais priedais, tokiais kaip pipirai ar jūros druska. Tai ne tik desertas, bet ir tikras skonio nuotykis.
Saldainių dovanos niekada nebūna tik apie skonį - tai ir emocija, ir rūpestis, ir šiluma. Nesvarbu, ar tai būtų paprasta saldainių dėžutė, ar prabangus šokoladinių saldainių rinkinys, ar smagus saldainių rinkinys vaikams - svarbiausia, kad dovana būtų pasirinkta su mintimi apie tą, kam ji skirta.
O šventėms artėjant, proginiai saldainių rinkiniai tampa puikiu sprendimu ne tik šeimos nariams, bet ir kolegoms ar bičiuliams. Ieškantiems dovanų internetu - pasirinkimų tikrai netrūksta.
Alternatyvūs desertai
Skonis primena rafaelo, tačiau šie migdoliniai-kokosiniai rutuliukai, populiariau vadinami angliškai - energy balls - daug sveikesni ir pilni skaidulų. Tai puiki alternatyva saldainiams, šokoladukams, sūreliams ir kitiems saldumynams. Pagaminus laikyti šaldytuve iki savaitės.
Receptas: Džiovintų vaisių "Raffaello"
- 150 g džiovintų abrikosų
- 150 g džiovintų slyvų
- 100 g lazdyno riešutų
- 100 g graikiškų riešutų
- 100 g migdolų
- 1 v.š. medaus
- 1/2 citrinos sulčių
- apie 70 g kokoso drožlių arba aguonų (sezamų) apvoliojimui
Džiovintus vaisius, graikiškus riešutus ir migdolus nuplikome karštu vandeniu, galite dar šiek tiek pamirkyti, perplauname ir paliekame išdžiūti arba gerai nusausiname švariu rankšluosčiu. Jei naudojate lazdyno riešutus, pakepinkite 180°C karščio orkaitėje kelias minutes, kol atsiskirs luobelės.
Lingvistinė analizė
Komunikacijos svarba pastaruoju metu vis didėja ir įgyja didelę įtaką perteikiant ir skleidžiant informaciją. Reklama įvardijama kaip specifinė komunikacijos tarp reklamuotojo ir potencialaus vartotojo sritis. Ji turi visus reikalingus komunikacinės veiklos komponentus, taip pat adresantą ir adresatą, kurių sąlyginis bendravimas palaikomas naudojantis viešomis informacijos sklaidos priemonėmis. Išskirtinis reklamos, kaip komunikacijos akto, bruožas - ne tik perduoti informaciją, bet ir paveikti adresatą.
Transliuojamosios televizijos reklamos adresatui poveikį daro trimis pagrindiniais komponentais - tekstu, vaizdu ir garsu. Vaizdo ir garso sąveika su tekstu yra glaudi. Atsižvelgiant į tai, tikslinga vartoti komunikato terminą. Komunikatas nuo teksto skiriamas kaip sudėtingesnė sąvoka: jis [komunikatas] realizuojamas ne tik natūralios kalbos priemonėmis, apima ir neverbalines priemones. Komunikatas yra komunikacinio akto dėmuo.
Lietuvių kalbotyroje reklamos komunikatas pragmatinės lingvistikos aspektu analizuotas mažai, pateiktos tik jo analizės gairės. Išsamiau pragmatiniu lingvistiniu aspektu reklamą analizavo užsienio tyrėjai. Šiame darbe remiamasi J. L. Austino (1986), J. R. Searle'o (1986a, 1986b) mokslo darbuose išdėstyta pragmatinės lingvistikos teorine medžiaga, taip pat G. Yule'o (1997), J. Verschuereno (2001) darbais, kuriuose plėtojama pragmatinės lingvistikos teorija, o transliuojamosios televizijos reklamos mikroaktų skirstymui pritaikyta K. Bacho (2006) kalbinių aktų klasifikacija.
Pagrindinis darbo objekto tyrimo aspektas - pragmatinė lingvistinė analizė, nes šis darbas - kalbotyros disertacija, tad joje svarbiausia yra transliuojamosios televizijos reklamos kalba, verbalinis tekstas. Šiais specialistais ir atskirais reklamos analizės pavyzdžiais mėginta parodyti būdingus teksto, vaizdo ir garso sąveikos transliuojamosios televizijos reklamos komunikate atvejus kalbinių aktų teorijos kontekste.
Vaizdo ir garso komponentai aptariami vertinant jais galimai reiškiamas intencijas ir kaip jos (ne)susijusios su teksto intencijomis. Šiuo metu lingvistiniai reklamos tyrimai atliekami daugelyje Lietuvos universitetų. Reklamos vaizdas ir garsas aptariamas remiantis tiek lietuvių, tiek užsienio mokslininkų atliktais tyrimais.
Tyrimui surinkti 2703 pasakymai, reiškiantys įvairius kalbinius aktus, iš jų 761 televizijos reklamos, transliuotos 2007-2010 metais per Lietuvos televizijos kanalus (BTV, LNK, LTV, TV1, TV3). Tiriamoji medžiaga rinkta ją įrašant DVD vaizdo leistuvu į kompaktinį diską, o paskui apdorota kompiuterinėmis programomis Sony Vegas 8 ir Windows Movie Maker. Reklamos tekstai įrašyti perklausant reklamos įrašus.
Darbo tikslas - remiantis kalbinių aktų teorija, išanalizuoti Lietuvoje transliuotų televizijos reklamos komunikatų mikroaktus (smulkesnes kalbinių aktų atmainas), jų intencijas (funkcijas), atskleisti kalbinės struktūros raiškos specifiką bei sąveiką su vaizdu ir garsu. Pritaikyti kalbinių aktų teoriją transliuojamosios televizijos reklamos kalbinių mikroaktų tyrimui. Sudaryti transliuojamosios televizijos reklamos analizei pritaikytą mikroaktų klasifikaciją, išnagrinėti mikroaktų intencijų raišką.